Acheteurs et
vendeurs, les publicitaires par l’objet sont avant tout des experts
du conseil en communication par l’objet et revendiquent une place
plus stratégique dans le processus d’élaboration des campagnes.
Deux activités complémentaires
Du conseil à la
création, l’objet publicitaire emploie 13 000 salariés en France
dans près de 2500 entreprises.
Plus de 80% d’entre
elles sont des distributeurs ou marqueurs (2 000 entreprises) dont le
savoir-faire est associé aux compétences des importateurs ou
fabricants (250 entreprises).
Des professionnels du conseil en communication
Sollicités par les
services achats et marketing des entreprises, les publicitaires par
l’objet s’adressent avant tout aux annonceurs, mais également à
leurs agences de communication. Imprégnés d’une culture de marque
et intégrant les objectifs de communication de leurs clients, ils
les conseillent tant sur le plan de la création que du marketing et
ce, afin de s’assurer d’un média approprié à ses publics, au
contexte et au message de la marque.
Le professionnel de
la communication par l’objet maitrise un large champ de compétences
lui permettant une meilleure compréhension de la campagne de son
client : il saura définir les critères de sélection d’un objet
(un objet utile, esthétique, ludique ?), apprécier les engagements
d’une entreprise en matière de responsabilité sociale et/ou
environnementale (profil du fabricant, lieu de fabrication,
composants), et connaitre les tendances et les attentes des
consommateurs finaux.
Un poids remarquable sur le marché de la communication
Chaque année, les
annonceurs investissent 31 milliards d’euros (source : étude
IREP/France PUB 2013) sur le marché de la communication, dont 1,323
milliard dans la publicité par l’objet. Devant la radio (2,9%) et
l’affichage (4,4%), ce vecteur concentre 4,4% des dépenses des
annonceurs.
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